A pequena marca disse que retiraria a marca de serviço mantida pelo Escritório de Marcas e Patentes dos EUA, citando taxas legais para combater a megacadeia.
“Sempre tivemos orgulho de ser a casa do Taco Tuesday, mas pagar milhões de dólares a advogados para proteger nossa identidade simplesmente não parecia certo”, disse Jim Creel, CEO da Taco John’s, em comunicado.
Em um arranjo estranho décadas atrás, o Taco John’s detinha os direitos da frase em todos os estados, exceto em Nova Jersey, onde o Gregory’s Restaurant ainda é reverenciado. Em maio, a Taco Bell entrou com duas petições no Escritório de Patentes buscando revogar esses direitos exclusivos.
“A Taco Bell acredita que a ‘Terça-feira do Taco’ é importante para a terça-feira de todos”, disse a empresa. Petição De acordo com o Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos. “Perder alguém que diz ‘Taco Tuesday’ – seja Taco Bell ou quem fornece tacos ao mundo – é como perder o sol do mundo.”
A Taco John’s, que opera mais de 370 restaurantes em todo o país, tentou transformar o resultado de uma possível batalha legal em uma vitória de relações públicas. A empresa anunciou que usaria o dinheiro que deu a seus advogados para uma doação de caridade, doando $ 40.000 para a organização sem fins lucrativos. Filhos de trabalhadores de restaurante, que apoia trabalhadores e suas famílias em crises de saúde e desastres naturais. Sighley, que usa a frase “nossos litigantes”, desafiou Taco Bell e outros a fazer presentes semelhantes.
Um representante da Taco Bell não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
O truque funcionou com fãs elogiando a empresa nas redes sociais. “É triste ver o Taco Bell vencer, mas adoro o quão elegante você é sobre isso. :-)”, uma pessoa twittou. “Taco John pela vitória!” escreveu outro.
Taco John’s também chamou / humilhou a estrela da NBA LeBron James, que apareceu nos comerciais da Taco Bell.
Alguns especialistas estavam céticos de que o Taco John’s, que já havia defendido os direitos da frase, acabaria vencendo. De acordo com a Lei de Marcas Registradas, Normas onipresentes disse Maggie Medler, diretora jurídica da Yum Brands, empresa controladora da Taco Bell. Termos como escada rolante, aspirina e ioiô tornaram-se tão comuns que suas marcas registradas foram canceladas.
A frase nasceu em 1979, quando o proprietário do Taco John, Dave Olsen, encontrou uma maneira de impulsionar os negócios em um dia de semana tipicamente lento em St. Paul, Minn. Desde então, seu uso se espalhou, com cafés e outros restaurantes adotando-o para anunciar suas ofertas. A hashtag #TacoTuesday está em alta nas mídias sociais, e uma busca pela frase no Etsy revelará inúmeras camisetas, velas e até letreiros de néon.
O Taco John’s disse que continuará a oferecer seu especial “Taco Tuesday”, oferecendo dois tacos por US $ 2, que se tornará uma oferta diária até o final do mês. “Embora o logotipo possa ter desaparecido, o Taco John’s sempre será a casa do Taco Tuesday para seus fãs em todo o país”, disse o comunicado.
